Studie: Makler informieren sich verstärkt über Online-Medien
In 2015 ist die Nutzung von Online-Foren zu Finanz- und Versicherungsthemen im Vergleich zum Vorjahr unter Finanz- oder Versicherungsmaklern deutlich angestiegen. Aktuell geben 85 Prozent der Makler an, diese zu nutzen. In 2014 lag die Nutzung um zehn Prozentpunkte niedriger (75 Prozent). Besonders groß ist der Anstieg in der Gruppe der regelmäßigen Nutzer. Während in 2014 rund jeder Fünfte (19 Prozent) angab, Online-Foren häufig oder sehr häufig zu nutzen, ist es in diesem Jahr mehr als jeder Vierte (28 Prozent). Dies ist das Ergebnis der aktuellen Studie „Makler Media-Analyse 2015“ des Marktforschers Yougov, für die 257 unabhängige Finanz- und Versicherungsmakler zu ihrer beruflichen Mediennutzung vom 25. August bis 4. September 2015 befragt wurden.
Bei der Nutzungsart von Online-Plattformen oder Foren zu Finanz- und Versicherungsthemen zeigt sich, dass die Anzahl der Makler, die Informationen aus Online-Foren speziell für die Anbieter- und Produktsuche verwenden, im Zeitvergleich ebenfalls von 48 auf 59 Prozent gestiegen ist. Zu den Foren, die von den Maklern am besten bewertet werden, gehören „Aruna“, „Deutsche Versicherungsboerse“, „procontra-online.de“, „Vema“ und „Versicherungsjournal.de“ (genannt in alphabetischer Reihenfolge).
Darüber hinaus gibt die „Makler Media-Analyse 2015“ Auskunft über die Nutzung von Online- und Printmedien im Bereich Finanzdienstleistungen. So erzielt das Magazin „AssCompact“ bei den monatlich erscheinenden Printmedien mit einer Kontaktwahrscheinlichkeit von 48 Prozent die höchste Reichweite. Den zweiten Platz in dieser Kategorie belegt „Das Investment“ (Kontaktwahrscheinlichkeit von 26 Prozent). Ebenso ist das Magazin „experten Report“ bei den Maklern beliebt: Mit der höchsten Reichweite bei den vier- bis sechsmal im Jahr erscheinenden Printmedien erreicht eine einzelne Ausgabe des „experten Report“ 35 Prozent der unabhängigen Finanz- und Versicherungsmakler, gefolgt vom Printmedium „procontra“ (34 Prozent). Bezüglich der Entscheidungsrelevanz über alle Printmedien hinweg liegt ebenfalls „AssCompact“ an der Spitze.
Bei den zwei- bis fünfmal die Woche erscheinenden Online-Newslettern erreicht der Newsletter vom „VersicherungsJournal“ mit einer einzelnen Ausgabe 42 Prozent der Makler und hat damit die höchste Reichweite unter den Online-Medien, gefolgt vom „AssCompact Newsletter“. Das gute Abschneiden des „VersicherungsJournal“ wird noch zusätzlich durch die höchste Entscheidungsrelevanz unter den Online-Medien belohnt. Weiterhin hat auch der „AssCompact Newsletter“ eine hohe Entscheidungsrelevanz in der Kategorie Online-Medien.
Der „Pfefferminzia-Newsletter“ weist unter den Maklern mit 34 Prozent Monatskontakt die höchste Reichweite unter den ein- bis viermal im Monat erscheinenden Online-Newslettern auf.
Quelle: Pressemitteilung Yougov
Die Yougov Deutschland AG ist die deutsche Niederlassung der weltweit tätigen Yougov-Gruppe mit Hauptsitz in London und Standorten in den USA, Skandinavien und dem Nahen Osten. Das Marktforschungsinstitut hat sich auf die Erforschung der Finanzdienstleistungs- und Versicherungsmärkte spezialisiert. (JF1)