„Makler Absatzbarometer III/2015“: Richtige Werbung ist hilfreich
Insbesondere die Werbung der VHV Versicherungen hat in den vergangenen Monaten bei unabhängigen Finanz- und Versicherungsmaklern positiven Anklang gefunden: 49 Prozent der befragten Makler geben an, die Werbung des Versicherers sei ihnen positiv aufgefallen. Im Juni lag dieser Wert noch bei 33 Prozent. Die VHV setzt in ihrer Kommunikation vor allem auf Testimonial Til Schweiger. Auf Rang zwei folgt die Marke AXA mit 32 Prozent und auf Platz drei die Allianz mit 21 Prozent. Dies geht aus der Studie „Makler Absatzbarometer“ des Marktforschungsinstituts Yougov hervor, für die 236 Versicherungs- und Finanzmakler im September 2015 befragt wurden.
Wie der Yougov-Markenmonitor „Brandindex“ zeigt, bekommt der Schweiger-Spot nicht nur bei Maklern, sondern auch bei Verbrauchern vermehrte Aufmerksamkeit. Hatten Mitte Juni noch sechs Prozent aller Kenner der VHV Werbung des Unternehmens wahrgenommen, so waren es Anfang September doppelt so viele (zwölf Prozent). Auch den VHV-Kunden ist die Werbung sympathisch. Von ihnen nahm sogar die Hälfte den Clip mit Schweiger Mitte November wahr und ihre Weiterempfehlungsbereitschaft steigerte sich in diesem Zeitraum von 40 auf 72 Prozent.
„Wie die Befragungsergebnisse zeigen, ist Till Schweiger als VHV-Testimonial nach Dieter Bohlen für den Versicherer die richtige Wahl. Der VHV gelingt damit der schwierige Spagat, eine Kampagne gleichzeitig bei Versicherungsnehmern und Vertriebspartnern erfolgreich zu platzieren“, sagt Dr. Oliver Gaedeke, Vorstand und Leiter der Finanzmarktforschung bei Yougov.
Von 58 auf 56 Punkte gesunken ist im dritten Quartal 2015 der ermittelte Absatzindex für das Privatkundengeschäft der Makler. Damit liegt das Geschäft nach wie vor im Expansionsbereich (die Expansionsschwelle liegt bei 50). Auf Spartenebene finden sich die stärksten Veränderungen im Finanz-Bereich, der im Vergleich zum vorangegangenen Quartal fünf Indexpunkte verliert. Ebenso in der Rechtsschutz-Sparte, die um drei Punkte abfällt. Auch im Firmenkundengeschäft sinkt der Absatzindex im Vergleich zum Vorquartal um zwei Punkte auf 56 Punkte. Auf Spartenebene finden sich hier die stärksten Rückgänge im Kredit- Haftpflicht- und Sach-Bereich mit jeweils drei Indexpunkten. Lediglich die bAV-Sparte (betriebliche Altersvorsorge) kann um vier Indexpunkte zulegen.
Quelle: Pressemitteilung Yougov
Die Yougov Deutschland AG ist die deutsche Niederlassung der weltweit tätigen Yougov-Gruppe mit Hauptsitz in London und Standorten in den USA, Skandinavien und dem Nahen Osten. Das Marktforschungsinstitut hat sich auf die Erforschung der Finanzdienstleistungs- und Versicherungsmärkte spezialisiert. (JF1)