"Makler Media-Analyse 2016": Was Makler am liebsten lesen
Berichte über gesetzliche Regelungen (75 Prozent) und spartenspezifische Inhalte (73 Prozent) werden unter unabhängigen Finanz- und Versicherungsmaklern – sowohl online als auch im Printformat – mit Abstand am häufigsten gelesen. Ebenfalls interessant seien Berichte über die allgemeine Marktentwicklung. Knapp drei von fünf Maklern (57 Prozent) geben an, diese zumindest häufig zu lesen. Aus Maklersicht sollte daher auch noch häufiger über diese Themen berichtet werden. Berichte über Fachkonferenzen oder Messen (15 Prozent) und Nachrichten über Vorstands- und Führungskräftewechsel (13 Prozent) halten Makler für weniger relevant. Dies sind Ergebnisse der Studie „Makler Media-Analyse 2016“ des internationalen Marktforschungs- und Beratungsinstituts Yougov, für die 250 unabhängige Finanz- und Versicherungsmakler zu ihrer beruflichen Mediennutzung befragt wurden.
Darüber hinaus gibt die Studie Auskunft über die Maklernutzung von Online- und Printmedien im Bereich Finanzdienstleistungen. So erzielt das Magazin „AssCompact“ bei den monatlich erscheinenden Printmedien die höchste Reichweite. Eine einzelne Ausgabe erreicht 49 Prozent der unabhängigen Finanz- und Versicherungsmakler. Eine ebenfalls hohe Reichweite (39 Prozent) hat der „AssCompact Newsletter“ in der Kategorie „Online Erscheinungsfrequenz zwei- bis siebenmal pro Woche“. Das „Versicherungsjournal kann in derselben Kategorie mit 40 Prozent die höchste Reichweite ausweisen. Bezüglich der Entscheidungsrelevanz über alle Printmedien hinweg liegt ebenfalls „AssCompact“ an der Spitze. Für 28 Prozent der Makler gehört das Magazin zu den wichtigsten Entscheidungshilfen bei der Auswahl von Anbietern und Produkten für den Vertrieb. Auch der Newsletter von „AssCompact“ genießt bei Maklern eine hohe Entscheidungsrelevanz (25 Prozent).
Den höchsten Informationsgehalt unter den Printmedien attestieren die befragten Makler dem „VersicherungsJournal - Extrablatt“. Unter den Onlinemedien liegt das Magazin „Versicherungsjournal“ ebenfalls beim Informationsgehalt auf Platz 1.
In der Kategorie „Online-Aktualität“ belegt der „dvb-pressespiegel“ den ersten Platz und wird von den befragten Maklern mit „sehr gut“ bewertet. Ebenfalls erreicht der „dvb-pressespiegel“ mit 25 Prozent eine hohe Entscheidungsrelevanz.
Der „Pfefferminzia-Newsletter“ weist unter den Maklern mit 43 Prozent die höchste Reichweite unter den ein- bis viermal im Monat erscheinenden Online-Newslettern auf und belegt damit auch wie im letzten Jahr den ersten Platz. Die höchste Reichweite, und damit Platz 1 in dieser Kategorie, erzielt das Magazin „experten Report“. Eine einzelne Ausgabe des „experten Report“ erreicht 34 Prozent der unabhängigen Finanz- und Versicherungsmakler. Werden Makler konkret nach der Qualität der Artikel von Finanzmedien befragt, so belegt das „Versicherungsjournal - Extrablatt“ unter den Printmedien den ersten Platz. Online sieht es genauso gut aus: In der Kategorie „Qualität der Artikel im Bereich online“ belegt das „Versicherungsjournal“ ebenfalls den ersten Platz.
Quelle: Pressemitteilung Yougov Deutschland
Yougov ist ein börsennotiertes Markt- und Meinungsforschungsinstitut, das international tätig ist. Neben dem Hauptsitz in London umfasst die weltweite Yougov-Gruppe unter anderem Standorte in den USA, Skandinavien, Deutschland und dem Nahen Osten. (mb1)